隨著社交媒體平臺(tái)的崛起，短視頻平臺(tái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得以迅速發(fā)展。其中，抖音作為中國短視頻市場(chǎng)占比最大的平臺(tái)之一，已經(jīng)贏得了數(shù)億用戶的青睞，在普及度和用戶粘性方面都十分強(qiáng)勁，成為不少企業(yè)進(jìn)行品牌營銷、推廣宣傳的優(yōu)質(zhì)渠道。

在這個(gè)時(shí)代，企業(yè)做品牌宣傳必然離不開短視頻平臺(tái)的幫助，而抖音運(yùn)營作為企業(yè)進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)、打造品牌、抓住人群、傳播宣傳信息的重要途徑，更是不可或缺的一環(huán)。應(yīng)該說，抖音運(yùn)營需要負(fù)責(zé)的工作內(nèi)容相當(dāng)豐富，這里小編將從線上推廣、品牌形象塑造、內(nèi)容創(chuàng)作以及粉絲互動(dòng)四個(gè)方面，為大家進(jìn)行具體的解析。

抖音運(yùn)營

一、線上推廣

抖音用戶多數(shù)是年輕人，因此抖音的人群基數(shù)更為寬泛，這也讓抖音成為很多品牌的營銷重點(diǎn)。在抖音運(yùn)營的過程中，首先需要負(fù)責(zé)的就是線上推廣。該項(xiàng)工作的核心內(nèi)容主要分為：廣告投放、合作推廣和話題營銷。

廣告投放是抖音運(yùn)營的重點(diǎn)內(nèi)容之一，它包括標(biāo)準(zhǔn)流量廣告和直播廣告兩部分，標(biāo)準(zhǔn)流量廣告分為品牌廣告、應(yīng)用下載、活動(dòng)推廣等類型。而直播廣告則是近兩年來不斷興起的形式，尤其是新型冠狀病毒疫情爆發(fā)以來，直播成為了很多企業(yè)的首選方式之一。因此，抖音運(yùn)營需要對(duì)標(biāo)準(zhǔn)流量廣告和直播廣告兩種形式進(jìn)行全面覆蓋。

合作推廣需要運(yùn)營人員及時(shí)跟進(jìn)熱門明星達(dá)成合作，或者跟進(jìn)熱門話題，促進(jìn)品牌與粉絲之間的互動(dòng)。話題營銷則需要尋找相應(yīng)的熱點(diǎn)事件或者網(wǎng)紅話題，撰寫有創(chuàng)意的話題廣告文案，塑造品牌的形象和意識(shí)形態(tài)。

二、品牌形象塑造

在線上推廣完成之后，品牌形象塑造就成為了抖音運(yùn)營工作中的核心內(nèi)容。品牌形象塑造主要是指讓企業(yè)的品牌在抖音上擁有一個(gè)鮮明的形象、塑造正確的產(chǎn)品定位和用戶感知，提升品牌忠誠度，隨時(shí)傳遞品牌核心理念和價(jià)值觀。

在這個(gè)方面，抖音運(yùn)營主要需要完成的工作包括：品牌定位、創(chuàng)意策劃、形象設(shè)計(jì)、事件宣傳和公關(guān)作業(yè)等方面。品牌定位是基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)，企業(yè)需要根據(jù)自身的定位和市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)出符合自身特點(diǎn)的抖音品牌形象。創(chuàng)意策劃包括原創(chuàng)短視頻、挑戰(zhàn)表情包等火爆元素等。形象設(shè)計(jì)則包括品牌標(biāo)識(shí)、顏色搭配以及一致性等方面。事件宣傳和公關(guān)作業(yè)則可以配合企業(yè)品牌宣傳，促進(jìn)品牌形象的拓展。

三、內(nèi)容創(chuàng)作

品牌宣傳確定后，抖音運(yùn)營要想吸引更多流量，離不開內(nèi)容的創(chuàng)作。內(nèi)容是抖音上吸引用戶注意力的核心，內(nèi)容創(chuàng)作是抖音運(yùn)營的一項(xiàng)重要任務(wù)之一，主要體現(xiàn)在發(fā)布頻率、品質(zhì)、類型、互動(dòng)等方面。

具體來說，內(nèi)容創(chuàng)作的內(nèi)容包括指定行業(yè)的視頻、特定時(shí)間短視頻、原創(chuàng)創(chuàng)意搞笑視頻等，滿足用戶的觀看需求和潛在好處。除此之外，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)也非常重要。抖音運(yùn)營需要對(duì)在平臺(tái)上發(fā)布的所有內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)，對(duì)每一條短視頻的曝光度、點(diǎn)贊、評(píng)論和分享等指標(biāo)進(jìn)行跟蹤，并不斷優(yōu)化迭代，提升作品在平臺(tái)上的傳播效果。

四、粉絲互動(dòng)

更為重要的是，在內(nèi)容創(chuàng)作之后，粉絲的互動(dòng)成為抖音運(yùn)營的一項(xiàng)重要使命。無論是點(diǎn)贊、評(píng)論、分享還是關(guān)注等，互動(dòng)都是粉絲黏著度的關(guān)鍵。而運(yùn)營團(tuán)隊(duì)需要負(fù)責(zé)的，則是及時(shí)反饋、熱情回復(fù)、及時(shí)推廣等。

總的來說，抖音運(yùn)營需要負(fù)責(zé)的工作內(nèi)容相當(dāng)豐富，分別是線上推廣、品牌形象塑造、內(nèi)容創(chuàng)作以及粉絲互動(dòng)四個(gè)方面。想要通過這個(gè)平臺(tái)做好品牌推廣，需要把這些方面都做好，才能真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的價(jià)值。