一、不做熟人社交?

首先用戶的增長(zhǎng)在于拉新，這里的拉新不妨圈定在微信這個(gè)生態(tài)中。先定個(gè)小目標(biāo)，視頻號(hào)如何在11億微信用戶中吸引到50%的用戶，成為視頻號(hào)的忠誠(chéng)用戶，創(chuàng)作者，這應(yīng)該是視頻號(hào)的第一個(gè)需要攻克的難關(guān)。

視頻號(hào)是微信首個(gè)可以集中調(diào)配流量，運(yùn)用推薦機(jī)制的產(chǎn)品功能。這個(gè)功能對(duì)于用戶拉新和重點(diǎn)推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有很大作用，也是微信第一次嘗試使用算法推薦，但具體推薦算法邏輯還不清晰。

時(shí)有趣根據(jù)近期使用體驗(yàn)，將視頻號(hào)推薦機(jī)制歸納為以下幾步：

一是當(dāng)視頻號(hào)作者發(fā)布內(nèi)容后，會(huì)首先推給已關(guān)注視頻號(hào)的好友用戶，如果該好友不感興趣，則不會(huì)觸發(fā)推薦機(jī)制，該視頻僅獲得一次瀏覽流量，但未來有可能會(huì)再次被推薦，觀看到TA的視頻內(nèi)容；

二是如果該好友感興趣，并且對(duì)視頻進(jìn)行了互動(dòng)或評(píng)論，則會(huì)觸發(fā)推薦機(jī)制，當(dāng)有多位好友共同評(píng)論，該內(nèi)容被推薦機(jī)率會(huì)越高；

另外，經(jīng)常聯(lián)系聊天互動(dòng)的好友頻繁關(guān)注瀏覽大號(hào)也會(huì)被推薦給好友，以此循環(huán)，基于熟人社交的次級(jí)關(guān)系產(chǎn)生裂變。

整體推薦環(huán)節(jié)，雖然是以熟人社交為基礎(chǔ)，但是被推薦后呈現(xiàn)的內(nèi)容，反而是一個(gè)陌生的社交環(huán)境，你不知道視頻號(hào)里會(huì)出現(xiàn)誰、是哪個(gè)好友感興趣的、是不是自己感興趣的。比如，近期有很很多業(yè)內(nèi)人士吐槽點(diǎn)看視頻號(hào)推薦的全是中年大叔，不是所有人都喜歡中年大叔。可見，這種推薦機(jī)制給到的社交權(quán)重比較多。

根據(jù)目前視頻號(hào)呈現(xiàn)的內(nèi)容，大致可以推斷推薦算法機(jī)制的維度包含：社交關(guān)系、互動(dòng)評(píng)論、點(diǎn)贊和興趣偏好，但是興趣偏好會(huì)相對(duì)較弱。下一步拉新過程中，如何完善推薦算法將是視頻號(hào)撬動(dòng)流量的核心，其中精準(zhǔn)的用戶洞察，興趣偏好具有舉足輕重的地位，和用戶興趣匹配度較低或者引起反感的內(nèi)容，一定是會(huì)造成大部分用戶流失。

另外，視頻號(hào)拉新的用戶一定是朋友圈活躍的人群，微信作為一個(gè)社交工具，主要的使用場(chǎng)景在于聊天對(duì)話和朋友圈，而現(xiàn)在越來越多的人已經(jīng)選擇關(guān)閉朋友圈，或者僅三天可見，熟悉的社交場(chǎng)景反而難度成本會(huì)更高，這也是為什么越來越多的人喜歡在抖音、快手展示自己的興趣愛好。所以如果想要引流微信用戶，很大可能引流的是中重度使用朋友圈的用戶。如果想要吸引不經(jīng)常使用朋友圈的群體，社交推薦權(quán)重或許還需要再調(diào)整，權(quán)衡。

總而言之，視頻號(hào)需要和微信自身進(jìn)行互補(bǔ)，熟人社交減法、視頻內(nèi)容加法。如果視頻號(hào)做熟人社交的話，相對(duì)于朋友圈而言只是打開了一個(gè)外部入口，由圖片文字語言轉(zhuǎn)化為視頻語言，承載的信息會(huì)過于雜亂，像是微博、抖音的混合體，這對(duì)于用戶來說吸引力太小，視頻號(hào)很難有很大的用戶增量。