一、不做熟人社交?

首先用戶的增長在于拉新，這里的拉新不妨圈定在微信這個生態中。先定個小目標，視頻號如何在11億微信用戶中吸引到50%的用戶，成為視頻號的忠誠用戶，創作者，這應該是視頻號的第一個需要攻克的難關。

視頻號是微信首個可以集中調配流量，運用推薦機制的產品功能。這個功能對于用戶拉新和重點推薦優質內容有很大作用，也是微信第一次嘗試使用算法推薦，但具體推薦算法邏輯還不清晰。

時有趣根據近期使用體驗，將視頻號推薦機制歸納為以下幾步：

一是當視頻號作者發布內容后，會首先推給已關注視頻號的好友用戶，如果該好友不感興趣，則不會觸發推薦機制，該視頻僅獲得一次瀏覽流量，但未來有可能會再次被推薦，觀看到TA的視頻內容；

二是如果該好友感興趣，并且對視頻進行了互動或評論，則會觸發推薦機制，當有多位好友共同評論，該內容被推薦機率會越高；

另外，經常聯系聊天互動的好友頻繁關注瀏覽大號也會被推薦給好友，以此循環，基于熟人社交的次級關系產生裂變。

整體推薦環節，雖然是以熟人社交為基礎，但是被推薦后呈現的內容，反而是一個陌生的社交環境，你不知道視頻號里會出現誰、是哪個好友感興趣的、是不是自己感興趣的。比如，近期有很很多業內人士吐槽點看視頻號推薦的全是中年大叔，不是所有人都喜歡中年大叔。可見，這種推薦機制給到的社交權重比較多。

根據目前視頻號呈現的內容，大致可以推斷推薦算法機制的維度包含：社交關系、互動評論、點贊和興趣偏好，但是興趣偏好會相對較弱。下一步拉新過程中，如何完善推薦算法將是視頻號撬動流量的核心，其中精準的用戶洞察，興趣偏好具有舉足輕重的地位，和用戶興趣匹配度較低或者引起反感的內容，一定是會造成大部分用戶流失。

另外，視頻號拉新的用戶一定是朋友圈活躍的人群，微信作為一個社交工具，主要的使用場景在于聊天對話和朋友圈，而現在越來越多的人已經選擇關閉朋友圈，或者僅三天可見，熟悉的社交場景反而難度成本會更高，這也是為什么越來越多的人喜歡在抖音、快手展示自己的興趣愛好。所以如果想要引流微信用戶，很大可能引流的是中重度使用朋友圈的用戶。如果想要吸引不經常使用朋友圈的群體，社交推薦權重或許還需要再調整，權衡。

總而言之，視頻號需要和微信自身進行互補，熟人社交減法、視頻內容加法。如果視頻號做熟人社交的話，相對于朋友圈而言只是打開了一個外部入口，由圖片文字語言轉化為視頻語言，承載的信息會過于雜亂，像是微博、抖音的混合體，這對于用戶來說吸引力太小，視頻號很難有很大的用戶增量。