作為騰訊“全公司的希望”，視頻號交上了一份亮眼的答卷。那么2023年的微信視頻號能否在“C位”繼續耀眼？

其一：小程序 ? 視頻號，切換從此更絲滑

在使用小程序過程中，豐富的視頻內容讓用戶更全面、更便捷地了解產品，加速變現效率，幫助品牌獲得更好的曝光機會。通過小程序直接跳轉視頻號活動頁面能夠快速滿足場景需求。

其二：微信外賣上線了

繼抖音曝出「外賣服務」后，有小伙伴發現微信也上線了一項「門店快送」的服務。

進入小程序后，可以瀏覽附近的店鋪并對商品進行下單。

據騰訊內部人士透露，微信并不是要自己下場做外賣，只是內測一種接口能力，讓已經具備了外送服務能力的商家接進來。翻譯過來，微信就是要做成一個“品牌自有外賣小程序”的官方聚合平臺。

近年來，騰訊智慧零售為大量頭部商家實現線上線下一體化，如今微信小程序又通過“門店快送”為有線下門店或倉儲點的商家服務。結合此前鯨商在《視頻號，能否托起騰訊“電商夢” 》的表述，騰訊逐漸從重視頭部品牌的私域運營，聚合頭部品牌形成貨架雛形，延伸到了對本地生活領域的探索。

其三：視頻號致力于做好商業閉環

2020年10月，視頻號直播功能上線，第三方商品分銷系統在后續更新時逐步完善；2022年7月，視頻號小店上線，視頻號帶貨“櫥窗”的規則逐步優化；2022年10月，視頻號選品中心下架，“視頻號小店聯盟”上線，服務商不能再為小程序商家接入選品中心“分傭推廣”。

再比如，小程序的GMV和用戶量快速增長，2020年商家自營小程序GMV就高達2萬億；2022年第三季度財報顯示，微信小程序日活躍用戶突破6億元。有直播、朋友圈、訂閱號、小程序等作為基礎工具，微信如果能進一步用視頻號串聯各類能力和流量陣地，打造更大的商業閉環將不再困難。

2023年視頻號與小程序的聯動讓私域運營更具空間，在品效合一的前提下，加重互動率、留存率、復購率的把控，同時也會豐富不同場景的流量轉化，比如餐廳美食推廣跳轉到預約訂餐場景；奢侈品跳轉到消費場景等等，讓自有私域能力的價值發揮到最大，從而吸引更多元的企業入駐，覆蓋不同體量的客戶，視頻號——或許成為新的增長點。