作為騰訊“全公司的希望”，視頻號(hào)交上了一份亮眼的答卷。那么2023年的微信視頻號(hào)能否在“C位”繼續(xù)耀眼？

其一：小程序 ? 視頻號(hào)，切換從此更絲滑

在使用小程序過(guò)程中，豐富的視頻內(nèi)容讓用戶(hù)更全面、更便捷地了解產(chǎn)品，加速變現(xiàn)效率，幫助品牌獲得更好的曝光機(jī)會(huì)。通過(guò)小程序直接跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)活動(dòng)頁(yè)面能夠快速滿(mǎn)足場(chǎng)景需求。

其二：微信外賣(mài)上線(xiàn)了

繼抖音曝出「外賣(mài)服務(wù)」后，有小伙伴發(fā)現(xiàn)微信也上線(xiàn)了一項(xiàng)「門(mén)店快送」的服務(wù)。

進(jìn)入小程序后，可以瀏覽附近的店鋪并對(duì)商品進(jìn)行下單。

據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，微信并不是要自己下場(chǎng)做外賣(mài)，只是內(nèi)測(cè)一種接口能力，讓已經(jīng)具備了外送服務(wù)能力的商家接進(jìn)來(lái)。翻譯過(guò)來(lái)，微信就是要做成一個(gè)“品牌自有外賣(mài)小程序”的官方聚合平臺(tái)。

近年來(lái)，騰訊智慧零售為大量頭部商家實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化，如今微信小程序又通過(guò)“門(mén)店快送”為有線(xiàn)下門(mén)店或倉(cāng)儲(chǔ)點(diǎn)的商家服務(wù)。結(jié)合此前鯨商在《視頻號(hào)，能否托起騰訊“電商夢(mèng)” 》的表述，騰訊逐漸從重視頭部品牌的私域運(yùn)營(yíng)，聚合頭部品牌形成貨架雛形，延伸到了對(duì)本地生活領(lǐng)域的探索。

其三：視頻號(hào)致力于做好商業(yè)閉環(huán)

2020年10月，視頻號(hào)直播功能上線(xiàn)，第三方商品分銷(xiāo)系統(tǒng)在后續(xù)更新時(shí)逐步完善；2022年7月，視頻號(hào)小店上線(xiàn)，視頻號(hào)帶貨“櫥窗”的規(guī)則逐步優(yōu)化；2022年10月，視頻號(hào)選品中心下架，“視頻號(hào)小店聯(lián)盟”上線(xiàn)，服務(wù)商不能再為小程序商家接入選品中心“分傭推廣”。

再比如，小程序的GMV和用戶(hù)量快速增長(zhǎng)，2020年商家自營(yíng)小程序GMV就高達(dá)2萬(wàn)億；2022年第三季度財(cái)報(bào)顯示，微信小程序日活躍用戶(hù)突破6億元。有直播、朋友圈、訂閱號(hào)、小程序等作為基礎(chǔ)工具，微信如果能進(jìn)一步用視頻號(hào)串聯(lián)各類(lèi)能力和流量陣地，打造更大的商業(yè)閉環(huán)將不再困難。

2023年視頻號(hào)與小程序的聯(lián)動(dòng)讓私域運(yùn)營(yíng)更具空間，在品效合一的前提下，加重互動(dòng)率、留存率、復(fù)購(gòu)率的把控，同時(shí)也會(huì)豐富不同場(chǎng)景的流量轉(zhuǎn)化，比如餐廳美食推廣跳轉(zhuǎn)到預(yù)約訂餐場(chǎng)景；奢侈品跳轉(zhuǎn)到消費(fèi)場(chǎng)景等等，讓自有私域能力的價(jià)值發(fā)揮到最大，從而吸引更多元的企業(yè)入駐，覆蓋不同體量的客戶(hù)，視頻號(hào)——或許成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。