微信視頻號無論對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)人群還是對于推廣自己實(shí)物產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)人，微信視頻號的出現(xiàn)即將打開微信流量封閉的局勢，排名評判的標(biāo)準(zhǔn)包含：賬號的點(diǎn)贊、評論、發(fā)布數(shù)。

一、視頻號功能介紹

1.位置：「發(fā)現(xiàn)」頁朋友圈入口下方

從排列順序來看，在微信推出的各項(xiàng)附加功能中，它的位置甚至高于掃一掃，僅次于朋友圈，足見微信對視頻號的重視。

騰訊在短視頻方面一直不溫不火，旗下微視更是被抖音全面壓制，5G剛剛到來，短視頻仍處于紅利期，這次騰訊想要借助微信的力量在短視頻領(lǐng)域盡快突圍。

2.視頻自動播放，不能暫停

進(jìn)入視頻號主頁面，刷到的視頻自動循環(huán)播放，最長1分鐘，不能暫停，雙擊即是點(diǎn)贊，點(diǎn)贊標(biāo)識突出，評論折疊最多顯示兩條。

可以對感興趣的作品進(jìn)行「發(fā)送給朋友」「分享到朋友圈」「收藏」等操作。

3.不僅可以發(fā)視頻，還可以發(fā)圖文

雖說叫視頻號，但號主不僅可以發(fā)視頻，還可以發(fā)圖文，最多9張圖片。發(fā)的圖片不能點(diǎn)擊放大保存，圖片中有二維碼也不能長按識別。圖片是左右滑動查看的，而不是像朋友圈和微博那樣九宮格顯示。

4.“關(guān)注”按鈕突出

視頻號的關(guān)注按鈕直接顯示在昵稱右邊，在瀏覽頁面可以直接關(guān)注號主，很方便。

值得注意的是，進(jìn)入號主的主頁，我們看不到粉絲量，只有號主自己在后臺可以看到，這個機(jī)制和公眾號類似。

5.可以添加公眾號文章超鏈接

在視頻號發(fā)布作品時，可以插入公眾號文章的超鏈接，這一操作無疑利于為公眾號導(dǎo)流。

小編覺得，等視頻號全面上線之后，公眾號中或許也可以插入視頻號作品，兩者實(shí)現(xiàn)無障礙連通。

根據(jù)以上內(nèi)容來看，微信視頻號與抖音、快手的內(nèi)容邏輯不同，它更像是在自有公眾號、朋友圈、社交功能等優(yōu)勢的前提下發(fā)掘出的新花樣。

二、視頻號的賬號領(lǐng)域定位

1.選擇賬號領(lǐng)域

核心：確定視頻號的領(lǐng)域+領(lǐng)域一定要持續(xù)垂直內(nèi)容輸出+高質(zhì)量的內(nèi)容

2.視頻號賬號分類及定位

分為三類：個人號、營銷號、官方號

個人號：網(wǎng)紅、帶貨、個人ip打造

營銷號：個體工商戶、企業(yè)，以打造爆款內(nèi)容吸引粉絲流量，從未打廣告賣產(chǎn)品或服務(wù)。

官方號：主做品牌，用以輸出口碑、擴(kuò)大產(chǎn)品及品牌的曝光度、提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。

內(nèi)容上要選擇圍繞產(chǎn)品和品牌作為宣傳主體，結(jié)合時事熱點(diǎn)再圍繞產(chǎn)品和品牌產(chǎn)出內(nèi)容。

3.賬號名字

核心：圍繞領(lǐng)域的關(guān)鍵詞拓展長尾詞。用戶搜索視頻會先在數(shù)據(jù)庫篩選領(lǐng)域-->用戶名。4.賬號認(rèn)證

這里和抖音類似，目前只有企業(yè)或媒體機(jī)構(gòu)可以申請醒目的藍(lán)V標(biāo)識。此處只做用戶快速識別，不會影響搜索的排名。

三、視頻內(nèi)容的創(chuàng)作要領(lǐng)

1.垂直領(lǐng)域內(nèi)容輸出

視頻發(fā)布的動態(tài)要與賬號定位匹配，并且要以垂直領(lǐng)域作為核心輸出點(diǎn)。保持長期的內(nèi)容輸出，提高賬戶權(quán)重，吸引到更多且更為精確的粉絲流量。

2.視頻內(nèi)容

持續(xù)高質(zhì)量的內(nèi)容輸出。

3.匹配實(shí)時熱點(diǎn)內(nèi)容

內(nèi)容質(zhì)量高+熱門話題和實(shí)時熱點(diǎn)，隨時關(guān)注實(shí)時熱點(diǎn)。

4.視頻發(fā)布要點(diǎn)

視頻號動態(tài)是以視頻+文字或圖片+文字為主，并且是視頻/文字在上方、圖片在下方的形式。

視頻和圖片足夠吸睛，或者視頻/圖片第一眼所提供的信息能夠吸引用戶的眼球，不然可能不僅文字露出的機(jī)會都沒有，游客甚至?xí)焖賱澾^觀看下一條。

圖片：最大數(shù)為9張；顯示的方式：向左滑動才能看到下一張，內(nèi)容第一張圖片作為頭圖；

視頻：視頻時常：1分鐘；

視頻封面：視頻中任意畫面

目前視頻尺寸：不支持抖音的豎屏模式，會進(jìn)行自適應(yīng)裁剪

四、視頻號的互動

1.引導(dǎo)型互動

目前影響搜索排名的點(diǎn)在于賬號發(fā)布的視頻數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)。在動態(tài)內(nèi)容上可以用引導(dǎo)性的話語或者提問的方式讓粉絲進(jìn)行評論、點(diǎn)贊，以此增加評論、點(diǎn)贊幾率。

2.主動與評論后的用戶互動

當(dāng)用戶評論了你的視頻/圖文，你可以挑選優(yōu)質(zhì)評論進(jìn)行回復(fù)，增加粉絲粘性。主動回復(fù)的評論排名靠前。可以利用優(yōu)質(zhì)評論內(nèi)容引起其他受眾的共鳴，刺激用戶評論、交流。

五、視頻號的引流與變現(xiàn)

1.視頻號引流

視頻號引流除了利用文案匹配到熱門關(guān)鍵詞外，還能通過分享到好友、社群、朋友圈中，擴(kuò)大曝光面積。也可以嘗試與推廣聯(lián)盟人群合作，獲得更多曝光機(jī)會。

2.大號引流

除了自己的賬號引流之外，還可以嘗試與其他知名度高的行業(yè)大V合作，讓他在自己的視頻號動態(tài)中推廣你的視頻號信息，或者用轉(zhuǎn)發(fā)的形式利用他自身的粉絲數(shù)量和曝光量，為你的視頻號、微信號、公眾號引流。

3. 社群、微信號變現(xiàn)方式

視頻號中可以攜帶個人微信號信息，這也就意味著可以把視頻號的流量導(dǎo)向自己的個人賬號中去，成為你的私域流量。

如果你嘗試開啟垂直領(lǐng)域課程教學(xué)，可以將課程發(fā)布在社群、朋友圈中，這些因?yàn)槟愕膶I(yè)性而成為你的粉絲的人群，對于此類產(chǎn)品購買力更高于公域流量。

4.公眾號引流變現(xiàn)

視頻號可以攜帶公眾號的超鏈接，也就能夠?qū)⒁曨l號流量導(dǎo)入你的公眾號中，當(dāng)你的公眾號粉絲數(shù)量增加了，就能通過賣課、打賞、接廣告的形式利用公眾號變現(xiàn)。

5.其他變現(xiàn)方式

同時，你也可以承接其他視頻號主的廣告和引流任務(wù)，而且當(dāng)你的賬號達(dá)到一定聲量時，直接出售的價格也不會太低。

最后說一下視頻號的權(quán)重，影響權(quán)重的因素：原創(chuàng)度、內(nèi)容垂直性、發(fā)布頻率高、完播率、點(diǎn)贊量、評論量。

視頻排名算法來源于權(quán)重，嚴(yán)重違規(guī)會被降權(quán)，這里和抖音、今日頭條等算法是大致相同的。

我們經(jīng)常說“內(nèi)容為王”，但是對于一個平臺來說，僅有好的內(nèi)容是不夠的，還要有好的匹配效率。這樣的體驗(yàn)，用戶才會買單。

最后建議：個人想要做內(nèi)容可以參考抖音、快手賬號（影視剪輯、新鮮新聞、減肥減脂餐、音樂分享）粉絲基數(shù)大了以后，很多變現(xiàn)方法。