字節(jié)跳動旗下的主要產(chǎn)品包括頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、懂車帝、gogokid、皮皮蝦、Faceu 激萌及輕顏相機等。在海外，字節(jié)跳動還擁有 TikTok、TopBuzz、News Republic、BuzzVideo、Vigo Video 等。可以說，微信、微博、抖音已成很多企業(yè)的營銷標配，但對于玩轉(zhuǎn)抖音還懵懵懂懂的你，這篇干貨，會讓你不虛此行的！下面是抖音運營技巧及實操技巧：

一、抖音運營涉及哪些內(nèi)容

抖音常識科普、權(quán)限介紹、推薦算法、引流、文案、認證、安全等。

二、抖音運營需要了解的一些常見知識

1、抖音也需要養(yǎng)號

在正式開始發(fā)布內(nèi)容前，建議先養(yǎng)號3-5天，主要的目的就是為了增加賬號的初始權(quán)重。

養(yǎng)號就是模擬真人行為，點贊、關(guān)注、評論、分享、看直播 ，在線時長，它是根據(jù)你抖音在線時長，也就是說你前期刷個幾百條 ，但是刷的內(nèi)容要和你定位相關(guān)。

2、選擇抖音短視頻運營類型

在常見的影片+字幕型、人聲配合字說型、圖片滑動型、真人出鏡+字幕型等眾多類型中，選擇適合你的。

短視頻的格式橫屏的是16:9，豎屏的是9:16。

粉絲的多少，與作品的多少沒有直接關(guān)系，有時發(fā)太多還會起到反作用，形成的刷屏讓粉絲形成審美疲勞。所以，寧愿花一周打磨好一個作品，而不是7天做21個作品。

3、了解抖音運營常見權(quán)限

開通1分鐘長視頻權(quán)限需要有1000粉絲才能開通；

開通電商櫥窗功能，需同時滿足這三個條件，也就是3000粉絲及以上，10個以上視頻作品，實名認證；

直播權(quán)限是抖音主動邀請運營者開通的，一般粉絲量要達到幾千到上萬不等都能收到。

4、前期做視頻要注意什么

前五個視頻發(fā)布后，如果沒起來基本來說，后面發(fā)出的視頻也難以得到很大的推薦量，即使有爆款視頻出現(xiàn)也是偶爾走運，這是因為大部分視頻的4項指標都低的可憐。同時建議不要刷粉、刷贊及一些量，千萬別刷！

三、抖音運營了解必須要了解其推薦算法

抖音的算法，其實是一個漏斗機制，跟頭條的去中心化的推薦算法原理基本一致。

1、冷啟動流量池曝光

假設(shè)每天在抖音上有100萬人上傳短視頻，抖音會隨機給每個短視頻分配一個平均曝光量的冷啟動流量池。

比如，每個短視頻通過審核發(fā)出后，平均有1000次曝光。

2、數(shù)據(jù)挑選

抖音會從這100萬個短視頻的1000次曝光，分析點贊、關(guān)注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等各個維度的數(shù)據(jù)，從中再挑出各項指標超過10%的視頻，每條再平均分配10萬次曝光。

然后再去看哪些是點贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論是超過10%的，再滾進下一輪更大的流量池進行推薦。

3、短視頻推薦池

通過一輪又一輪驗證，篩選出來點贊率、播放完成率、評論互動率等指標都很高的短視頻才有機會進入精品推薦池，用戶打開時，看到的那些動輒幾十上百萬點贊量的視頻就是這么來的。

四、抖音運營技巧有哪些

1、調(diào)整發(fā)布時間

有統(tǒng)計顯示，有62%的用戶，會在飯前和睡前刷抖音，而在公司路上、上廁所等碎片化時間刷抖音的僅有10.9%。

發(fā)布時間點沒有統(tǒng)一的標準，所謂的工作日中午12點，下午18點以及晚上21點-22點，或者周五的晚上以及放假，統(tǒng)統(tǒng)只是大家可能比較閑的時間段罷了，這也只是作為參考。

真正科學的發(fā)布時間調(diào)整是要想象一下，當你發(fā)完后，你的精準用戶們，在當時那個時間點下，是否是看這個視頻的恰當狀態(tài)？

舉個栗子，雞湯類、情感類在晚上21點-23點發(fā)是很適合的，因為這會大部分男男女女都是空虛寂寞冷的黃金高發(fā)期，正好迎合；

而勵志類、職場類的，早上8點—9點和中午11點半—12點半則是屬于他們的黃金時間段了。

2、提升4個指標

抖音評價你在冷啟動環(huán)節(jié)中的表現(xiàn)，主要看點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率這4個指標。

因此，想獲得推薦你就必須在視頻發(fā)出之后，發(fā)動所有資源去提升這4個指標：

2-1、在視頻描述里，引導用戶完成點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)或看完視頻的動作。

很多短視頻會在視頻描述和視頻開頭、結(jié)尾寫到“一定要看到后面”、“心疼小姐姐的快點贊吧”，就是為了提升完播率。

2-2、在視頻描述里，設(shè)置一些互動問題，引導用戶留言評論，提升評論量。

2-3、通過回復用戶評論，提煉視頻核心觀點，引導更多用戶參與到話題討論中來，進一步提升評論量。

2-4、提前準備神評論，視頻發(fā)出后，讓好友寫在評論區(qū)，引導用戶圍繞這個話題展開更多互動，以達到提升這4個指標。

3、要多參與挑戰(zhàn)

上熱門的方式有很多，但簡單效果又好的方式，就是利用抖音的“熱門挑戰(zhàn)”功能了。

在抖音上，每天都會有不同的挑戰(zhàn)，你可以根據(jù)綜合的對比來判斷話題火爆的潛力，然后選出你認為較為可能會火的話題進行模仿，這樣可以提高上推薦的幾率。

4、持續(xù)維護

抖音的推薦算法有時候會“挖墳”，從而帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。

所以，對于比較優(yōu)質(zhì)的視頻，你要持續(xù)做點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，不斷運營，也許過段時間這個視頻就會被推薦了。

五、怎么去制作好的抖音短視頻

1、確定選題和劇本

定位是什么，是要實用？要搞笑？要走心？還是要獵奇？同時也需要有拍攝的流程和整體方案。

2、拍攝思路與形式

畫面如何吸引人？帥哥美女出境，利用濾鏡、美顏、效果功能，畫面要夠美。

3、如何讓觀看者停留時間更長

實用類：快速說明主題，封面配文案

娛樂類：搭配有吸引力的音樂

結(jié)合真人出鏡效果更佳

4、拍攝工具&規(guī)則

結(jié)合可以幫助拍攝的工具：拍攝支架、打光燈等

準備好服化道：服裝、化妝、道具等

充分利用內(nèi)置相機的自帶功能運鏡：速度、計時、慢動作等

需原創(chuàng)、無水印：主要指本地上傳的視頻

六、怎么編輯與發(fā)布抖音短視頻

1、編輯短視頻

背景音樂：利用不同風格音樂打造視頻風格，安卓版抖音可本地上傳音樂

效果利用：（主要針對本地上傳的視頻），充分利用動作、倒流、反復等效果

封面選擇：選擇視頻里比較精彩的為封面

2、抖音視頻發(fā)布

標題：不宜過長，簡明扼要，加入懸念、反問等

封面：選擇精彩的畫面作為封面，吸引觀看

評論&私信：多多參與回復評論、私信，被翻盤的粉絲可以成為忠實粉

七、抖音不推薦你發(fā)布的視頻有哪些因素

1、視頻有水印；

2、不適合傳播的內(nèi)容，抖音很重視未成年人的健康教育；

3、含有疑似廣告的內(nèi)容；

4、內(nèi)容和形式長期無聊、單一，經(jīng)過幾次推薦后效果不佳，便會降低賬號權(quán)重，逐漸淪為“僵尸號”；

5、視頻畫面模糊，不可分辨；

八、短視頻發(fā)二遍真的會火嗎

不一定，那些兩遍一模一樣的，能火的是微乎其微，大部分是依舊表現(xiàn)持平。

那么，怎么發(fā)第二遍才能火呢？可以通過優(yōu)化標題文案、更換更吸睛的封面圖、視頻內(nèi)容重新剪輯優(yōu)化、在評論區(qū)做好互動等方式，讓第二遍發(fā)出去才有機會火起來。

九、發(fā)視頻要不要加定位

一種是這個作品里帶有一定的地方屬性，比如：方言、地域、標志性建筑、標題描述等，那么，加定位會增加被推薦的權(quán)重。

另一種就是如果你的內(nèi)容過度垂直，或風格統(tǒng)一，且整體內(nèi)容跟地方屬性沒有半毛錢關(guān)系，那就別加。

發(fā)布時添加位置信息有什么好處

發(fā)布時添加位置信息有助于曝光，且是抖音的一個分發(fā)入口，發(fā)布時添加位置信息詳情頁是一個類似于關(guān)注頁的內(nèi)容聚合頁，帶該發(fā)布時添加位置信息的視頻都成了你的潛在引流渠道。

它豐富視頻信息，特別是對于美食視頻粉絲來說，POI（發(fā)布時添加位置信息）可以讓他們了解到店鋪所在位置，也讓你的視頻內(nèi)容信息更豐富。

簡單說就是：在不減少原有流量的基礎(chǔ)上，新增了一個流量入口，只要在適合的時候加都是有好處的。

十、怎么選擇抖音封面

打上標題，讓精準受眾一看就知道你要表達的主題是什么，更利于精準引流；

一旦陌生抖友因為你的一條抖音成為你的粉絲，那么，統(tǒng)一的封面風格，會讓屬于你這個垂直領(lǐng)域的新粉絲迅速成為你的精準粉，有利于高質(zhì)量粉絲的沉淀和粘性的培養(yǎng)。

十、提高抖音號曝光的方法

1、搶熱評

多關(guān)注自己領(lǐng)域的一些大號，在對方視頻推送之初就搶先留下精彩評論，一旦他這個視頻火了，你的評論點贊量和關(guān)注度也會一同起來，而大號的粉絲本身也是你的潛在粉絲，通過不斷搶熱評便會源源不斷的引流過來。

2、上DOU+速推充值

這個功能簡單說，就是付費給抖音平臺，在自然算法的基礎(chǔ)上增加精準推薦的曝光。

十二、做個人IP類短視頻一定要設(shè)計slogan嗎

這個slogan即為你的標簽，能讓大家記住你的元素。例如：我是papi醬，一個集美貌與才華于一身的女子。

十三、花很長時間只為了做出一個爆款視頻，有價值嗎？

翻看有些點贊量上百萬的視頻賬號里的其他視頻，可能只有這一個火了，其他的沒人看，這樣的賬號是沒有商業(yè)價值的，真正值得花很長時間去研究的是如何持續(xù)生產(chǎn)爆款視頻的模式和流程，而不是癡迷于打造出一個就覺得自己很牛逼了。

“水滴石穿”不在于一滴的魅力，而在于持續(xù)的威力。

十四、如何起一個好標題

首先，一定要明白，在抖音的算法推薦機制下，標題的功能不止是為了吸引注意力，通過你的標題告訴算法，該推薦給怎樣的精準受眾。

比如，你的標題里的所有字眼和語句都是圍繞著自媒體來寫的，那么在剛開始一波推薦的1000個流量中，自然會更大比例的推薦到喜歡看自媒體類型的粉絲那咯！這樣得到的4項指標是不是比不精準推薦的視頻高很多呢？

所以，在微信里的各種震驚體就別用了，在去中心化的算法推薦下，這一套是沒用的。

十五、怎樣利用標題刺激粉絲，增加評論？

可使用疑問句，而不要一味的用陳述句。

十六、抖音短視頻控制在多長時間內(nèi)

一般是控制在7—20秒之間，可以得到一個比較好的視頻完播率，超過20秒以上，如果你的內(nèi)容不是太出彩就很可能會刷過去了。

十七、前期沒粉絲，可以刷點粉不？

奉勸你，這種小心思別動。因為機器刷粉的機制和路徑與抖音官方的邏輯是相悖的，很多號刷了但沒事，其實只是官方還暫時沒找你麻煩罷了。但對于想做成大號的運營者來說，一旦多次刷粉，或者大規(guī)模刷粉，將來的視頻是不會得到任何流量推薦的，這個號就等于廢了。

十八、互粉互贊這類互推有用嗎？

有用，但對于提高推薦量的幫助不大，因為在官方那這類的操作的加權(quán)很小，前期剛起步可以玩玩，到了后期想提高4項指標，還是需要靠原創(chuàng)的好內(nèi)容。

十九、我是不是被限流了？為什么我的視頻沒有以前火了？

抖音是基于算法的內(nèi)容分發(fā)平臺，不存在運營干預(yù)。所有沒有熱門/限流的邏輯。

視頻沒有以前火，首要思考內(nèi)容的問題。算法分發(fā)非常公平公正，好的內(nèi)容就能脫穎而出，沒有其他別的因素。

且現(xiàn)在有更多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，更多的優(yōu)質(zhì)視頻，用戶對視頻的要求也是不斷提升的，所以大家切忌一成不變，要不斷打磨內(nèi)容質(zhì)量，多學習、多總結(jié)。

二十、我刪掉不好的視頻會不會影響分發(fā)？

不會影響。但是刪了可惜，建議私密就好。

二十一、我的視頻提示視頻不見了/視頻在審核是為什么？

視頻不見了=內(nèi)容違規(guī)被平臺審核下架

視頻在審核=視頻正常進入抖音平臺審核流程，耐心等待即可。

二十二、審核需要多久？

一般情況下，審核會在幾分鐘內(nèi)完成；隨當日機器和人工狀態(tài)的不同，部分作品審核時間可能會延長。抖音有專門的工作人員監(jiān)控審核時長，針對性調(diào)配機器和人力投入，盡力保證用戶體驗。